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le : 17 nov 2014

Etienne Lavie : de l’art dans la pub

De nos jours, nous sommes confrontés à des centaines et des centaines de messages publicitaires par jour. Mais, sommes-nous réellement réceptifs ? Je ne pense pas. Et si l’espace publicitaire urbain servait à autre chose qu’à nous laver le cerveau ?
C’est, très certainement, la réflexion qu’à eu Etienne Lavie en remplaçant la publicité par des œuvres d’art.

Le public se sent de moins en moins concerné par l’affichage publicitaire, la pollution visuelle des villes par la publicité est telle, que les emplacements publicitaires en ville nous sont presque devenus transparents. Sucettes Decaux, 4 par 3, kakemonos, enseignes de magasin, affiches… De nos jours, qui s’arrête devant une publicité en ville ? (à part vous et moi)

Etienne Lavie nous apporte peut-être un début de réponse, avec son projet « OMG who stole my ads » commencé initialement à Paris, et reconduit à Milan. Il a eu l’idée de remplacer les publicités par des œuvres d’art, ce projet a deux atouts majeurs : rendre les peintures et la culture accessibles au plus grand nombre en les affichant dans la rue, et rendre le mobilier urbain enfin utile (non?!)

Etienne Lavie en train d'affiché Pierrot sur une publicité à Paris

Etienne Lavie en pleine action…

En tout cas le projet, qui est plutôt simple, faut l’avouer, a un rendu plutôt esthétique !

La Liberté guidant le peuple de Eugène Delacroix sur une 4 par 3 à Paris

La Liberté guidant le peuple de Eugène Delacroix – 1830

Deux tableaux représenté ici : Le Christ mort couché sur son linceul par Philippe de Champaigne, vers 1654 et un moine lisant par Camille Corot.

Deux tableaux représentés ici : Le Christ mort couché sur son linceul par Philippe de Champaigne, vers 1654 et un moine lisant par Camille Corot.

Le fameux tableau Gabrielle d'Estrées et une de ses sœurs affiché à Paris

Le fameux tableau Gabrielle d’Estrées et une de ses sœurs affiché à Paris

Pygmalion et Galatée de Anne-Louis Giroder de Roussy-Trioson affiché dans la ville de Paris

Pygmalion et Galatée de Anne-Louis Giroder de Roussy-Trioson

Vous pouvez retrouver tous les visuels sur son site internet : etiennelavie.fr




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